— 01
Ontdekken
Interviewonderzoek. Minimaal tien gesprekken, verspreid over alle lagen — altijd inclusief de directeur.
Een wervingsverhaal dat een marketingafdeling heeft bedacht, herkennen je eigen mensen niet. Waarom mensen bij je blijven — en waarom nieuwe mensen zouden willen komen — dat antwoord ligt al binnen. Bij de monteur, de projectleider, de directeur. Ik ga het niet verzinnen. Ik ga het ophalen.
De gebruikelijke volgorde: een bureau bedenkt een positionering en laat die daarna 'valideren' met een medewerkersonderzoek. Ik draai dat om. Eerst de gesprekken, dan pas een voorstel. Dat legt tegenstrijdigheden bloot — en het verschil tussen wat een directie denkt dat er speelt en wat er werkelijk speelt. Omdat de directeur en de monteur straks allebei hun eigen woorden terugzien, hoeft niemand achteraf overtuigd te worden.
Interviewonderzoek. Minimaal tien gesprekken, verspreid over alle lagen — altijd inclusief de directeur.
Wat boven tafel komt, wordt één scherpe positionering. Geen bedachte slogan — het verhaal dat er al was, scherper gemaakt.
De uitvoering — arbeidsmarkt, intern, extern. Specialisten sluiten aan waar het werk erom vraagt; ik blijf eigenaar.
Na zes tot twaalf maanden dezelfde interviews, opnieuw. Om te toetsen of het geland is — en bij te sturen.
Vier stappen, één proces — geen menukaart. Je kunt op elk moment instappen: Ontdekken is ook los te starten.
Techniek, installatie, energie, utilities, bouw, infrastructuur, maakindustrie. Overal waar vacatures te lang openstaan, recruiters duur zijn geworden, en nieuwe mensen sneller vertrekken dan je lief is.
Voor Feenstra — het landelijke installatiebedrijf — werk ik aan de arbeidscommunicatie en employer branding. Doel: de juiste monteurs aantrekken én behouden.
Dus begon ik niet met een campagne, maar met luisteren — directie, stakeholders, de monteurs die het werk dragen. Daaruit kwam één fundament: hoe Feenstra zich laat zien als werkgever, als merk, en naar de eigen mensen toe.
We zijn net begonnen — en er komt nog veel meer aan.
WIND zat tussen LinkedIn-posts en harde werving in.
Voor WIND — subsea-kabelspecialist voor offshore wind, energienetten en data — bouw ik aan beide kanten: één verhaal dat de juiste vakmensen aantrekt én de huidige ploeg bindt.
Dertig jaar in communicatie, merk en creative direction. Internationale scale-ups. Energie en technische organisaties in transitie. Rust onder druk. Een senior netwerk achter mij.
Meer over mijAls de juiste mensen vinden en houden steeds moeilijker wordt — en je voelt dat je verhaal naar buiten dat ook moet weerspiegelen — doe de intake, of stel gewoon een vraag.
